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ELEMENTOS IMPORTANTES DE LOS ESTUDIOS DE MERCADO

ELEMENTOS IMPORTANTES DE LOS ESTUDIOS DE MERCADO

El estudio de mercado es una parte esencial para el lanzamiento y funcionamiento de un negocio de éxito. El estudio de mercado es una investigación sistemática basada en la recopilación y análisis de datos relacionados con las características destacadas del mercado al que se dirige una empresa. Esta información incluye, por lo general, datos relativos al comportamiento de los consumidores y la competencia. Con el estudio de mercado usted podrá saber si sus productos o servicios están enfocados y dirigidos a los consumidores adecuados.

Cuando se dedica el tiempo necesario a hacer estudios de mercado, a menudo se logran evitar costosos errores y minimizar los riesgos financieros a la hora de poner en marcha un negocio. Si usted se toma el tiempo necesario para entender a los consumidores, podrá comunicarse mejor con ellos e identificar oportunidades.

Tipos de estudios de mercado

Los estudios de mercado se pueden clasificar en dos categorías diferentes, que son los siguientes:

  1. Investigación primaria

La investigación primaria es la recolección de datos referidos a la supervisión de ventas y de marketing a través de estrategias de comunicación directa con los consumidores.

La investigación primaria se utiliza a menudo para medir el progreso de una empresa tras un lanzamiento de producto.

  1. Investigación secundaria

La investigación secundaria incluye la recopilación basados en datos de la utilización y análisis de las estadísticas.

La investigación secundaria suele ser menos costosa y es muy apropiada para analizar a un segmento en particular antes de un lanzamiento de producto.

Beneficios de los estudios de mercado

Los estudios de mercados ofrecen beneficios importantes a las empresas. Los más destacados son los siguientes:

  • Ofrecen una forma de medir la satisfacción del cliente
  • Ayudan a diseñar estrategias de marketing más eficaces
  • Permiten identificar oportunidades
  • Permiten identificar el potencial del mercado
  • Ayuda a minimizar el riesgo de pérdida o problemas potenciales
  • Sirven como una herramienta de evaluación
  • Permiten analizar a los competidores y crear planes estratégicos para vencer a los rivales
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